三孩政策落地 中国母婴市场又有怎样的发展走向?

[2021-06-03 ]  [点击:504]


孕妇1.jpg


5月31日,全面三孩政策正式落地;5月11日,第七次全国人口普查主要数据正式公布,2020全年出生人口1200万人,人口出生率为8.50‰,随着三孩生育政策的推出,未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力,从而将带动母婴行业市场规模的进一步扩大。艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显,带动母婴市场细分品类等的发展,母婴行业的未来发展也将具有广阔市场空间。





一、90后进阶为母婴消费主体


当下,母婴人群正在加速迭代,90后如今正逐渐成为母婴消费新势力,占比近六成,本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。作为新兴的母婴人群,她们从育儿理念、育儿行为到育儿消费,都展现出与传统爸妈截然不同的态度。




导购助手,随时掌握会员动态,量化追踪及时洞察,360度全方位会员精准营销。


考拉导购-首图.jpg




二、科学育儿时代来临


90后父母相较于老一辈的经验之谈,他们更加崇尚科学养娃,会综合各方面的信息生成自己的判断。而且更舍得给孩子花钱,有更强的消费力和更高的消费意愿,对产品的新趋势也更加关注,喜欢“尝鲜”,对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。



服务型门店成为母婴店的发展趋势,不仅关注产品,更加注重对客户的服务。


服务营销.png



 

三、母婴市场规模持续走高


消费主体的升级和育儿观念转变,将成为婴幼儿消费品行业长期增长的基石。目前,我国90后是母婴市场的消费主力,随着生活水平的提高,这一代人更看重婴幼儿消费品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人,将更注重对第三代的投入。因此,随着育儿观念转变和消费方式升级,这将为婴幼儿消费品市场成长带来长期驱动力。而且小镇母婴的消费人群已经具备一定的收入及消费水平,在宝宝的花费上也同样追求品质。




受原有二孩政策的影响,预计每年可新增超300亿婴幼儿消费品消费,至少带动行业13%左右的增长空间。随着消费力提升、消费品质升级等因素刺激市场持续走高,仅2020年我国母婴市场规模就达到3.25万亿元。如今三孩政策的落地,在庞大的人口基数下,母婴市场规模必将持续增长。


智慧导购.png


智慧导购通过数字化赋能,帮助门店导购员提升销售能力以及工作效率,以会员为中心,促进门店业绩增长。




四、婴幼儿产品多元化需求


随着妈妈群体科学育儿观念不断加强,对于各类婴幼儿产品的需求也逐步呈现多元化,除了对母婴产品有更高的要求,对各类母婴服务如:医疗健康、母婴护理与早教娱乐等也是妈妈群体的需求,而母婴行业需要不断提升自身竞争力、加强产品宣传、提高产品附加值,才能获取更多的市场份额。




在互联网背景下成长起来的90后父母更加遵循科学育婴,并且拥有更强的消费力和更高的消费意愿,对产品的新趋势也更加关注,喜欢“尝鲜”,对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。母婴店也要从“产品”向“顾客”的经营转型!


产品向顾客转型.png



 

五、线上线下结合的购物渠道


购物渠道不再单一,消费者的选择也更加多元化。线上的综合电商平台成为了消费者选购母婴产品的首要渠道,各种母婴的线上商城也有很大的潜力;线下母婴店仍有较强的生命力,母婴专卖店、大型商超等下线下门店也是消费者购物的主要选择。



思迅母婴产品与思迅微商店结合,为商家带来线上线下一体化的解决方案。


eShop考拉母婴微商店 6-logo-02.png



 

六、母婴产品高端化、精细化、个性化


母婴产品朝高端化、精细化和个性化发展。品质消费带动母婴消费的高端化,这一代的父母育儿不仅仅关注温饱,更关注品质,对新技术新材料的纸尿裤需求提升;对功能型的产品有更高的功效诉求,带动了产品精细化的发展,比如特殊配方奶粉、儿童营养辅食的功效诉求就比较丰富;个性化设计更受青睐,对产品的颜值也有了一定要求。




数据来源:

艾瑞咨询《2021年中国母婴市场消费趋势研究报告》

财经网

如有侵权请联系作者删除~



Scroll to Top